Υπάρχει ένα αυξανόμενο ποσοστό αγανακτισμένων καταναλωτών που παρακολουθούν σταθερές αυξήσεις τιμών για χρόνια και τώρα αποφασίζουν να περιορίσουν τις δαπάνες τους σε μη βασικά είδη. Είτε αυτό είναι αποτέλεσμα περιορισμένης οικονομικής προσιτότητας των καταναλωτών είτε πραγματικής αποστροφής καλπάζων πληθωρισμόςΟι επιχειρήσεις έχουν ήδη αρχίσει να αισθάνονται τις επιπτώσεις αυτής της μετατόπισης των καταναλωτών.
Γίγαντες λιανικής και γνωστές αλυσίδες τροφίμων – συμπεριλαμβανομένων: Walmart, H&M, Ikea, Michaels, McDonald's, Starbucks – προειδοποιούν τους Αμερικανούς επενδυτές να δώσουν μεγαλύτερη προσοχή στην αξία των προϊόντων τους, τα λεγόμενα αξία του χρήματος, να αυξήσει τις προσφορέςνα διατηρήσουν τους πελάτες τους.
Τα τελευταία χρόνια, οι εταιρείες ανεβάζουν τις τιμές για να απορροφήσουν το αυξανόμενο κόστος και αυτή η διαδικασία δεν προκάλεσε ποτέ μεγάλη ανησυχία ή συγκεκριμένες αντιδράσεις των καταναλωτών. Αλλά τώρα ορισμένοι καταναλωτές δείχνουν ότι έχουν φτάσει στα όριά τους και αλλάξτε την προσέγγισή σας στις αγορές.
Φυσικά, οι απόψεις διίστανται σχετικά με τον πρακτικό αντίκτυπο που μπορεί να έχει αυτό το τμήμα καταναλωτών στις τιμές. Σε κάθε περίπτωση, οι αναφορές των CEOs για την «αξία» των τελευταίων επιδόσεων των αμερικανικών εταιρειών αυξάνονται με ρυθμό ρεκόρ, αντιπροσωπεύοντας μια μικρή «νίκη» για τους καταναλωτές. «Οι καταναλωτές έχουν τη δύναμη να οδηγήσουν στην αλλαγή στο λιανικό εμπόριο, αλλά σίγουρα μέρος του προβλήματος είναι η συνεχιζόμενη επιδείνωση του καταναλωτικού κλίματος», καθώς οι άνθρωποι πανικοβάλλονται περισσότερο για την οικονομική τους κατάσταση, δήλωσε στο MarketWatch ο Chad Lusk, ανώτερο στέλεχος της Alvarez. Μάρσαλ.
Αντιδράσεις
Τα νοικοκυριά με χαμηλό εισόδημα είναι φυσικά πιο ευάλωτα στις αυξήσεις των τιμών. Ωστόσο, σύμφωνα με την τελευταία έρευνα που διεξήγαγε η Alvarez & Marsal στις Η.Π.Α. όλα τα νοικοκυριά, ανεξάρτητα από την οικονομική τους άνεση, σκοπεύουν να μειώσουν τα έξοδακαι στην πραγματικότητα Τα υψηλότερα ποσοστά ήταν μεταξύ ατόμων με ετήσιο εισόδημα από 150.000 έως 200.000 δολάρια.
«Αυτοί που ήταν ανθεκτικοί σε αυτού του είδους τις οικονομικές πτώσεις στο παρελθόν είναι τώρα αυτοί που σφίγγουν περισσότερο τη ζώνη τους», εξήγησε ο Lusk. «Οι χαμηλόμισθοι έχουν ήδη κάνει πολλούς από αυτούς τους συμβιβασμούς. Τώρα φτάνει στο σημείο που οι υψηλά εισοδήματα λένε: «Πρέπει να αρχίσω να το κάνω κι εγώ αυτό τώρα, έχει μπερδευτεί, ο πληθωρισμός είναι πολύ υψηλός, δεν βλέπω τα πράγματα να βελτιώνονται για εμένα και την οικογένειά μου. Είναι ώρα για περικοπές», πρόσθεσε.
Επομένως, σύμφωνα με την έρευνα της A&M, οι καταναλωτές σκοπεύουν να μειώσουν τις δαπάνες για πολλές κατηγορίες μη βασικών αγαθών, όπως κοσμήματα, αλκοόλ, προϊόντα ομορφιάς, ηλεκτρονικά είδη, ψυχαγωγία, αθλητικές εκδηλώσεις, φαγητό έξω, υποδήματα, ρούχα και έπιπλα σπιτιού. Ταυτόχρονα, ωστόσο, αναμένουν αύξηση των δαπανών για είδη πρώτης ανάγκης, όπως τρόφιμα σούπερ μάρκετ και προϊόντα προσωπικής υγιεινής.
Πηγή: Αξιολόγηση χρημάτων
