Η απόφαση πάρθηκε μετά από 155 ολόκληρα χρόνια λειτουργίας, όταν όλο και περισσότεροι καταναλωτές στρέφονται στα σνακ και όχι στις έτοιμες σούπες.
Η Campbell έχει αποκτήσει αυτήν τη στιγμή μάρκες σνακ όπως Goldfish, Snyder's of Hanover, Cape Cod, Pepperidge Farm και άλλες, και η πιο πρόσφατη απόκτηση είναι η Sovos Brands, κατασκευαστής δημοφιλών ιταλικών εμπορικών σημάτων τροφίμων όπως οι σάλτσες Rao's.
«Αυτή η μικρή αλλά σημαντική αλλαγή διατηρεί το εμβληματικό όνομα, τη φήμη και το κεφάλαιο της εταιρείας που χτίστηκε εδώ και 155 χρόνια, ενώ αντικατοπτρίζει καλύτερα το πλήρες εύρος του χαρτοφυλακίου της εταιρείας», δήλωσε την Τρίτη (10 Σεπτεμβρίου) ο διευθύνων σύμβουλος της Campbell, Mark Clouse.
Η αλλαγή του ονόματος θα υποβληθεί προς έγκριση στην ετήσια συνέλευση των μετόχων της εταιρείας τον ερχόμενο Νοέμβριο.
Αν και οι έτοιμες σούπες αποτελούν σημαντικό μέρος των εργασιών της εταιρείας, σήμερα αποτελούν το μικρότερο μερίδιο στις πωλήσεις της. Πέρυσι, οι πωλήσεις σνακ της Campbell αυξήθηκαν 13% ενώ ο αντίστοιχος ρυθμός ανάπτυξης ήταν 3%.
Οι εταιρείες παραδοσιακών τροφίμων όπως η Campbell's επιδιώκουν να κερδίσουν μεγαλύτερο μερίδιο στην αγορά σνακ, το οποίο εκτιμάται ότι αξίζει περισσότερα από 200 δισεκατομμύρια δολάρια από την ερευνητική εταιρεία Circana.
Σύμφωνα με το Circana, σχεδόν οι μισοί Αμερικανοί λένε ότι τρώνε τουλάχιστον τρία σνακ την ημέρα. Τον Αύγουστο, η Mars, η εταιρεία που κατασκευάζει τα M&M's, συμφώνησε να αγοράσει την Kellanova, ιδιοκτήτρια των εμπορικών σημάτων Cheez-Its και Pringles, σε μια συμφωνία αξίας σχεδόν 29 δισεκατομμυρίων δολαρίων.
«Τα σνακ είναι μια μεγάλη, ελκυστική και ζωντανή αγορά που συνεχίζει να αυξάνεται σε δημοτικότητα», είπε τότε η Kellanova.
Με πληροφορίες από: Μετά από 155 χρόνια, το Campbell Soup αλλάζει όνομαCNN
