Η οργανωμένη αγορά λιανικής τροφίμων συνεχίζει την ανοδική πορεία του τζίρου (+3,8%) σε σχέση με την αντίστοιχη περσινή περίοδο.
Για παντοπωλεία άνω των 100 τ.μ., την ηπειρωτική Ελλάδα, την Κρήτη και τον Ιούνιο και τα νησιά του Αιγαίου το πρώτο εννεάμηνο του 2024 (στοιχεία YTD έως 29 Σεπτεμβρίου 2024).
Σύμφωνα με τη NielsenIQ, η φετινή ανάπτυξη οφείλεται στον όγκο των πωλήσεων και όχι στις τιμές, όπως συνέβη το 2023.
Σε επίπεδο κατηγορίας, αυτή η τάση οφείλεται κυρίως στα τρόφιμα, τόσο φρέσκα (+4,5%) όσο και συσκευασμένα (+4,3%), με τη μέτρια αύξηση να παρουσιάζουν τα προϊόντα bazaar, +1,8%, ενώ οι κατηγορίες FMCG οικιακής χρήσης παρουσιάζουν πτώση της αξίας πωλήσεων στο -1%, ενώ τα προϊόντα προσωπικής περιποίησης γενικά αυξάνονται κατά 2,4%. Και οι δύο αυτές μεγάλες κατηγορίες εκτός των τροφίμων παρουσιάζουν αποπληθωριστικές τάσεις, ενώ τα τρόφιμα και τα ποτά είναι εκείνα όπου η μέση τιμή πώλησης φαίνεται να αυξάνεται σε σύγκριση με το 2023.
Μια συστηματική μελέτη των δεδομένων της αγοράς NielsenIQ δείχνει ότι η Ελλάδα ακολουθεί μια παγκόσμια τάση στην οποία η κατανάλωση οδηγεί σε αύξηση του κύκλου εργασιών ενώ οι τιμές συνεχίζουν να πέφτουν. Μάλιστα, σύμφωνα με την παγκόσμια έρευνα Consumer Outlook της NielsenIQ, οι καταναλωτές φαίνεται να αισθάνονται καλύτερα ψυχικά και να αισθάνονται πιο σταθεροί σε σύγκριση με ένα χρόνο πριν. Ωστόσο, εξακολουθούν να είναι απρόθυμοι να ξοδέψουν χρήματα και η αύξηση των τιμών των τροφίμων παραμένει η μεγαλύτερη ανησυχία για τους καταναλωτές σε όλες τις ηπείρους.
Αυτή η απροθυμία, σε συνδυασμό με τη μειωμένη αγοραστική δύναμη των νοικοκυριών, συνέβαλε, μεταξύ άλλων, στο γεγονός ότι τα προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας εξακολουθούν να καταλαμβάνουν το ¼ του καλαθιού του μέσου νοικοκυριού (από έτος έως σήμερα μερίδιο αγοράς: 24,7%). Στην πραγματικότητα, οι όγκοι ιδιωτικών ετικετών αυξάνονται με ταχύτερους ρυθμούς από όλα τα προϊόντα FMCG (+5,7% έναντι +3,6%), πιθανώς λόγω της αρνητικής τάσης της μέσης τιμής πώλησής τους -1,1%.
Και ενώ στην περίπτωση των ταχείας κυκλοφορίας καταναλωτικών αγαθών, ο καταναλωτής είναι ιδιαίτερα προσεκτικός στις τιμές, προσπαθώντας να περιορίσει τη μέση δαπάνη για αγορές, στον τομέα της τεχνολογίας και των διαρκών αγαθών παρουσιάζει διαφορετική συμπεριφορά, η οποία επηρεάζεται σημαντικά από τις τάσεις της σύγχρονης lifestyle, αλλά και από το κύρος που του παρέχει κάθε συσκευή.
Να σημειωθεί ότι η NielsenIQ, μετά τη στρατηγική συγχώνευσή της με την GfK, προσφέρει μια ολοκληρωμένη εικόνα της αγοράς (The Full View) και ερμηνεύει τις τάσεις της αγοράς τόσο στα γρήγορα κινούμενα καταναλωτικά προϊόντα όσο και στην τεχνολογία και τα διαρκή αγαθά. Έτσι, στο ίδιο εννεάμηνο, ο κλάδος Tech&Durables (T&D) παραμένει αγορά 2,1 δισ. ευρώ και βρίσκεται στο υψηλότερο επίπεδο της τελευταίας τριετίας, σημειώνοντας πτώση τόσο σε αξία (-6,1%) όσο και σε πωλήσεις μονάδων (-1,9). %). Καθοριστικός παράγοντας για αυτές τις τάσεις είναι η κυβερνητική εκστρατεία «Αλλάξτε τη συσκευή», που πραγματοποιήθηκε το 2022 και το 2023, και η οποία επηρέασε σημαντικά τις κατηγορίες των μεγάλων λευκών οικιακών συσκευών (MDA) και του κλιματισμού (Air Conditioning), δίνοντας αρνητική πορεία. το 2024, Τιμές -19,4% και -26,4% αντίστοιχα.
Αντίθετα, ο κλάδος των τηλεπικοινωνιών, που αποτελεί το μεγαλύτερο μερίδιο της αγοράς T&D στην Ελλάδα (33,4%), παρουσιάζει τη θετικότερη άνοδο +7,5% σε αξία, ενώ τον επόμενο υψηλότερο ρυθμό ανάπτυξης καταδεικνύει η μεγάλη κατηγορία των μικρών οικιακές συσκευές (SDA ) στο επίπεδο του +5,1%. Καθώς τα gadget εξυπηρετούν διαφορετικές ανάγκες των καταναλωτών, φαίνεται ότι αυτά που ξεχωρίζουν και αναπτύσσονται πιο γρήγορα είναι προϊόντα ευκολίας όπως οι ηλεκτρικές σκούπες χειρός, προϊόντα που μπορεί να έχουν προωθηθεί σε μεγάλο βαθμό στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, όπως κομμωτήρια, ακόμη και συσκευές που υποστηρίζουν το πιο υγιεινό μαγείρεμα μέθοδο, όπως μια φριτέζα.
Ωστόσο, όπως κάθε χρόνο, το πιο σημαντικό παιχνίδι στην αγορά Tech&Durables θα λάβει χώρα φέτος τους επόμενους μήνες, καθώς το τελευταίο τρίμηνο κάθε έτους έχει το μεγαλύτερο μερίδιο στον παγκόσμιο τζίρο T&D, κυρίως λόγω της Black Friday.
ΑΠΕ-ΜΠ
