Ιδιωτική επωνυμία: πώς «κερδίζει» μια θέση στο καταναλωτικό καλάθι

Όπως φαίνεται από στοιχεία από εταιρείες μετρήσεων που παρακολουθούν οργανωμένες λιανικές πωλήσεις, τόσο φυσικές όσο και διαδικτυακές ιδιωτική μάρκα έχει σήμερα σημαντικό –τουλάχιστον σύμφωνα με τα στοιχεία της ελληνικής αγοράς– μερίδιο στο καταναλωτικό καλάθι.

Ελλάδα Όσον αφορά το μερίδιο, εξακολουθεί να υστερεί σε σχέση με άλλες ευρωπαϊκές χώρες pl Ωστόσο, ειδικά σε συγκεκριμένες κατηγορίες προϊόντων, η «μάχη» με μεμονωμένες μάρκες αποδεικνύεται «σκληρή».

Και ίσως ήταν η πληθωριστική πίεση που «κατεύθυνε» πολλούς καταναλωτές σε μια πιο οικονομική λύση, αλλά στην περίπτωση σημαντικού ποσοστού της ελληνικής κοινωνίας έχουν αλλάξει και οι αντιλήψεις ότι πρόκειται για προϊόντα χαμηλότερης ποιότητας, κάτι που ήταν πιο συνηθισμένο στο παρελθόν.

Ταυτόχρονα αποτελέσματα από την τελευταία έρευνα του ΙΕΛΚΑ επιβεβαιώνουν τη στροφή ολοένα και περισσότερων καταναλωτών προς διαδικτυακές λύσεις, όπως τον Νοέμβριο του 2023 48% των ερωτηθέντων – από 38% τον Ιανουάριο του 2023 – λέει ότι για να αντιμετωπίσει την ακρίβεια, αγοράζει προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας.

Στο μερίδιο 26,3% στα φυσικά
σούπερ μάρκετ

Σύμφωνα με τα στοιχεία της εταιρείας Circana, ττην περίοδο 11 μηνών από τον Ιανουάριο έως τον Νοέμβριο του 2023, το μερίδιο των προϊόντων ιδιωτικής ετικέτας στα φυσικά σούπερ μάρκετ ήταν σε αξία στο 26,3% έναντι 25,8% την ίδια περίοδο του 2022. Την ίδια περίοδο, η αναπτυξιακή δυναμική της πλ στο 11,6%, όταν στην περίπτωση των επώνυμων προϊόντων φτάνει το 8,8%. Σύμφωνα με κατηγορίες προϊόντων, το μερίδιό τους στα τρόφιμα φθάνει το 26,8% από 26,4% το 2022, στα προϊόντα προσωπικής υγιεινής και φροντίδας φθάνει το 20,9% έναντι 19,9% το 2022 και στην κατηγορία των προϊόντων οικιακής χρήσης 25,6% έναντι 25,2. % ένα χρόνο νωρίτερα.

Αυξημένη συμμετοχή
σε διαδικτυακά σούπερ μάρκετ

Το μερίδιο του pl στο σύνολο των αγορών που πραγματοποίησαν οι καταναλωτές σε διαδικτυακά σούπερ μάρκετ το 2023 αυξήθηκε κατά μία μονάδα όταν αυξήθηκε στο 15% σύμφωνα με τα στοιχεία της Μετατροπή ομάδας. «πρωταθλητές» είναι τα είδη γραφικής ύλης, οι πωλήσεις των οποίων στην Πολωνία αποτελούν το 21% των συνολικών πωλήσεων προϊόντων ιδιωτικής ετικέτας και το 64% των πωλήσεων μιας συγκεκριμένης κατηγορίας και στη δεύτερη θέση είναι το φρέσκο ​​κρέας και το ψάρι με μερίδιο 12% στις συνολικές πωλήσεις προϊόντων ιδιωτικής ετικέτας και 37% στις πωλήσεις κατηγορίας.

Τα τελευταία δεδομένα αποδεικνύουν επίσης την πρόοδο της μάρκας χαρτογράφηση της Επιτροπής Ανταγωνισμού Κάτω αγοράστε αγελαδινό γιαούρτι σύμφωνα με την οποία, με τη συμμετοχή του μέτρου «καλάθι νοικοκυριών», τα pl προϊόντα της κατηγορίας αύξησαν τις πωλήσεις τους σε όγκο. Ειδικότερα, όπως σημειώνεται, παρατηρήθηκε μικρή στροφή προς τα προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας την περίοδο αναφοράς, καθώς την πρώτη εβδομάδα οι πωλήσεις (σε όγκο) προϊόντων ιδιωτικής ετικέτας ανήλθαν στο 36,3%, ενώ την 52η εβδομάδα παρατήρησης το ποσοστό αυτό αυξήθηκε σε 41,9%.