Οι νέοι στην Ευρώπη αρχίζουν να ξοδεύουν λιγότερα για αλκοόλ και δεν φαίνεται ότι θα επιστρέψουν σύντομα στην υψηλή κοινωνία.
Η ευρωπαϊκή οικονομία διανύει μια ιστορικά δύσκολη περίοδο, η οποία επηρεάζει όλες τις πτυχές της καθημερινότητας, συμπεριλαμβανομένης της ψυχαγωγίας.
Υπάρχουν ήδη πρώιμα σημάδια ότι οι δύσκολες οικονομικές συνθήκες επηρεάζουν ακόμη και τον τρόπο με τον οποίο οι νέοι επιλέγουν να ψωνίζουν και ακόμη και το τι πίνουν.
Σύμφωνα με αυτούς, οι νέοι στην Ευρώπη αρχίζουν να ξοδεύουν λιγότερα για αλκοόλ και δεν φαίνεται ότι θα επιστρέψουν σύντομα στην υψηλή κοινωνία. Τύχη.
Αλλά είναι πιθανό η ύφεση, όχι οι επιλογές του τρόπου ζωής, να ξεκινούν μια νέα τάση προς τη νηφαλιότητα.
Πώς επηρεάζει η κρίση στην Ευρώπη την κατανάλωση αλκοόλ;
Η έρευνα σε 3.500 άτομα σε επτά ευρωπαϊκές χώρες δείχνει ότι ο ιστορικά υψηλός πληθωρισμός, η αύξηση των επιτοκίων και η ενεργειακή κρίση έχουν οδηγήσει σε μαζική μείωση των δαπανών.
Σημαντικά υψηλότερα μερίδια των European Gen Z και Millennials σχεδιάζουν να πίνουν λιγότερο αλκοόλ στο σπίτι και στο εξωτερικό τους επόμενους τρεις μήνες
Η έκθεση Savanta Consumer Compass δείχνει ότι οι Βρετανοί και οι Γάλλοι πιστεύουν ότι έχουν περίπου ένα τρίτο λιγότερα να ξοδέψουν σε μη βασικά είδη από ό,τι πριν από ένα χρόνο, ενώ το αντιληπτό διαθέσιμο εισόδημα έχει μειωθεί κατά ένα τέταρτο στη Γερμανία και την Ιταλία.
Ακόμη και στις συνήθως καλά μονωμένες σκανδιναβικές χώρες, οι προϋπολογισμοί μειώνονται κατά 21%.
Αρκετές μεγάλες ευρωπαϊκές οικονομίες βρίσκονται στο χείλος της ύφεσης, με τη μεγαλύτερη οικονομία της Ευρώπης, τη Γερμανία, να αναμένεται να συρρικνωθεί κατά 0,3% το 2023.
Οι νέοι σταματούν να πίνουν
Η ανάλυση της Savanta υπενθυμίζει όχι μόνο τις δύσκολες επιλογές που αντιμετωπίζουν τα νοικοκυριά, αλλά και την αυξανόμενη τάση των νέων να αποστασιοποιούνται από το αλκοόλ.
Οι Gen Z και Millennials ξεκινούν ένα ευρύ κίνημα νηφαλιότητας σε όλο τον κόσμο, το οποίο θεωρείται ευρέως ως ένα πολιτιστικό φαινόμενο που καθοδηγείται από τις τάσεις ευεξίας, τα υψηλότερα επίπεδα ενδοσκόπησης και περισσότερες εναλλακτικές λύσεις, όπως τα αναψυκτικά και τα ποτά χαμηλής περιεκτικότητας σε αλκοόλ.
Μια έρευνα σε καταναλωτές των ΗΠΑ που διεξήχθη από το NCSolutions διαπίστωσε ότι το 61% των Gen Zers σχεδίαζε να περικόψει τις δαπάνες για αλκοόλ φέτος, ενώ οι μεγαλύτεροι, πιο πλούσιοι ενήλικες αναμενόταν να ακολουθήσουν το παράδειγμά τους.
Φαίνεται επίσης ότι οι νέοι στην Ευρώπη μπορεί να έχουν συνηθίσει να περιορίζουν την κατανάλωση αλκοόλ για χάρη του προϋπολογισμού τους ή τουλάχιστον να προετοιμάζονται για έναν μακρύ χειμώνα μακριά από το αλκοόλ.
Η Savanta αναφέρει ότι ένα σημαντικά υψηλότερο ποσοστό των Ευρωπαίων Gen Z και Millennials σχεδιάζουν να ξοδεύουν λιγότερο αλκοόλ στο σπίτι και έξω τους επόμενους τρεις μήνες.
