Είναι αρχές Αυγούστου του 2008, η οικονομική κρίση στην Ελλάδα δεν έχει ξεκινήσει ακόμα, και οι δρόμοι της Θεσσαλονίκης έχουν αρχίσει να αδειάζουν λόγω των εορτών.
Αναστάτωση όμως επικρατεί στο μεγάλο τυπογραφείο στο κέντρο της πόλης. Στον χώρο παραγωγής, η ένταση του ήχου φτάνει τα 60 ντεσιμπέλ, καθώς όλες οι εκτυπωτικές μηχανές λειτουργούν «με πλήρη ταχύτητα»: πολύχρωμα και γυαλιστερά φύλλα χαρτιού, κομμάτια καταλόγων εταιρειών και προϊόντων και διαφημιστικά φυλλάδια βγαίνουν από τα μηχανήματα ως την ημέρα έναρξης. της Διεθνούς Έκθεσης Θεσσαλονίκης (ΔΕΘ) πλησιάζει ), και οι εταιρείες θέλουν να γεμίσουν τα περίπτερά τους με έντυπα που θα μπορέσουν να προσελκύσουν και να ενημερώσουν τους επισκέπτες για τη μεγάλη εκδήλωση του Σεπτεμβρίου.
Κάπου δεκαπέντε χρόνια μετά, η εικόνα των πρώτων ημερών του Αυγούστου είναι τελείως διαφορετική. Από τις πρώτες μέρες του μήνα τα τυπογραφεία της πόλης δεν τυπώνουν πια για τη ΔΕΘ. Τα έντυπα που διανέμονται στα περίπτερα της ΔΕΘ και γύρω από το εκθεσιακό κέντρο ΔΕΘ-Helexpo Α.Ε. έχουν μειωθεί σημαντικά, δίνοντας τη θέση τους στην παντοδυναμία των τεσσάρων λέξεων – «Βρείτε μας στο Διαδίκτυο» – και των κωδικών QR (δισδιάστατοι γραμμικοί κώδικες που, σαρώνοντας με ένα smartphone, ο χρήστης μπορεί να «εξέλθει» απευθείας στον ιστότοπο της εταιρείας). Μπορεί η εγκατάσταση που δημιούργησε η ΔΕΘ για τυπογραφείο στη Θεσσαλονίκη να έχει συρρικνωθεί σημαντικά, αλλά δεν έχει εξαφανιστεί και φέτος -όπως και τα προηγούμενα χρόνια- δεν θα λείψει κόσμος που θα μοιράζει διαφημίσεις και κάρτες μπροστά από τις πύλες. Το 88ο ΤΕΦ θα διεξαχθεί από 7 έως 15 Σεπτεμβρίου.
«Σήμερα, τα έντυπα της ΔΕΘ δημιουργούν μόνο το 3-4% του τζίρου των τυπογραφείων και ενώ δεν έχω υπόψη μου επίσημα στατιστικά στοιχεία για αυτήν την έκθεση, μπορώ να πω ότι αυτό που ονομάζουμε εμπορική εκτύπωση γενικά έχει μειωθεί κατά 30%-40% σε όγκο. τα τελευταία 15 χρόνια. Ίσως στην περίπτωση της ΔΕΘ η πτώση του τζίρου να είναι γύρω στο 50-60%», λέει στο ΑΠΕ-ΜΠΕ ο τυπογράφος Γιώργος Μηλιός.
Προσθέτει ότι μια μεγάλη αλλαγή έγινε πριν από επτά ή δέκα χρόνια, κυρίως λόγω της ψηφιακής τεχνολογίας. «Προηγουμένως, ο Ιούλιος ήταν μήνας διακοπών για εμάς τους τυπογράφους. Ήδη την 1η Αυγούστου έπρεπε οπωσδήποτε να επιστρέψουμε για να προετοιμαστούμε για τη ΔΕΘ, σε καταλόγους, έντυπα από εφημερίδες και ραδιοφωνικούς σταθμούς με συνεντεύξεις με πολιτικούς για ΔΕΘ, διαφημίσεις κλπ. Τώρα δεν υπάρχει τέτοιος πανικός. Η κινητικότητα της ΔΕΘ περιορίζεται μόνο στην τρίτη, ίσως και τέταρτη εβδομάδα του Αυγούστου», λέει, αποδίδοντας αυτό το φαινόμενο στην ψηφιακή τεχνολογία, η οποία αφενός αντικαθιστά σε ορισμένες περιπτώσεις το χαρτί και αφετέρου το κάνει η παραγωγή είναι πολύ πιο δύσκολη. πιο γρήγορα γιατί όλη η προετοιμασία και ο σχεδιασμός πριν από την εκτύπωση πραγματοποιείται στον υπολογιστή.
Η πανδημία έπληξε και τον κλάδο. Δεκάδες εκθέσεις και συνέδρια ακυρώθηκαν, εξαλείφοντας την ανάγκη για έντυπα προγράμματα ή πρακτικά εκδηλώσεων συνεδρίων, καθώς και καταλόγους εταιρειών και προϊόντων και μπροσούρες για εκθεσιακές εκδηλώσεις.
Για να αντιμετωπίσει τους «δράκους» των επακόλουθων κρίσεων και αλλαγών, η τυπογραφική βιομηχανία αναζήτησε έσοδα από άλλες πηγές, με αποτέλεσμα οι τυπογράφοι να στραφούν προς την εκτύπωση συσκευασίας και την παραγωγή κουτιών. «Υπολογίζω ότι το 20%-30% των τυπογραφείων έχει ήδη στραφεί στη συσκευασία και την παραγωγή κονσερβών. Φυσικά, δεν μπορούμε να ανταγωνιστούμε μεγάλους παραγωγούς κονσερβών που εξυπηρετούν κυρίως μεγάλους εταιρικούς πελάτες, αλλά μπορούμε να στραφούμε σε μικρούς παραγωγούς, π.χ. Ως επαγγελματικές εκτυπωτικές μηχανές, είμαστε επίσης πολύ πιο ευέλικτοι ως προς τους χρόνους παράδοσης», εξηγεί ο κ. Μηλιός, ο οποίος εξηγεί ότι αυτή η αλλαγή απαιτεί και επενδύσεις καθώς πρόκειται για έναν εντελώς διαφορετικό κλάδο σε σχέση με τις παραδοσιακές εγκαταστάσεις εκτυπωτικών μηχανημάτων.
Σήμερα, σημειώνει, υπάρχουν περίπου 10-15 μεγάλα τυπογραφεία στη Θεσσαλονίκη, αλλά η εμβέλειά τους έχει μειωθεί. Ωστόσο, παρόλο που το χαρτί τελειώνει… προβάλλει σθεναρή αντίσταση. «Το χαρτί τελειώνει, αλλά όχι με τον ρυθμό που είχαμε προβλέψει και φοβόμασταν. Το χαρτί έχει μεγάλη αντίσταση. Είναι χαρακτηριστικό ότι στις ΗΠΑ, σύμφωνα με έρευνες, έχει αυξηθεί το εμπόριο χάρτινων βιβλίων. Το χαρτί χρησιμοποιεί το φως διαφορετικά, αντανακλώντας το αντί να το εκπέμπει σαν οθόνες, κάτι που επηρεάζει διαφορετικά τον ανθρώπινο εγκέφαλο. Αυτό δείχνει ότι η εντύπωση (πληροφοριών) που δημιουργείται σε μια επιφάνεια που αντανακλά το φως (χαρτί) εκτιμάται ότι είναι περίπου 17% μεγαλύτερη από ό,τι σε μια επιφάνεια που εκπέμπει φως (οθόνες)», καταλήγει ο Μίλιος.
ΑΠΕ-ΜΠ
