Το δικό του εμπορικό σήμα ενοποιείται στο καταναλωτικό καλάθι

Το παρελθόν έχει δείξει ότι σε περιόδους πληθωριστικών πιέσεων και οικονομικής κρίσης στην ελληνική αγορά, οι καταναλωτές αναζητούν πιο οικονομικές λύσεις, στράφηκαν προς τα προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας, αντικαθιστώντας ορισμένες σχετικές μάρκες στο καλάθι σας. Ωστόσο, σε αντίθεση με τα προηγούμενα χρόνια, στην παρούσα φάση το φαινόμενο είναι παρόμοιο δεν πρέπει να θεωρείται απλώς περιστασιακή. Όπως παρατήρησαν κατά τη διάρκεια της συνομιλίας στο CNN Greece Οι υπεύθυνοι αγοράς, όταν ο καταναλωτής κάνει τελικά μια επιλογή και «εγκαταλείπει» το προϊόν και το αντικαθιστά με άλλο, είναι απίθανο να επιστρέψει στο προηγούμενο, ειδικά εάν αυτή η νέα «συνήθεια» διατηρηθεί για εύλογο χρονικό διάστημα.

Αν και η Ελλάδα Αυτό απέχει ακόμη πολύ από το ποσοστό που αναφέρουν άλλες ευρωπαϊκές χώρες για ιδιωτική ετικέταΩστόσο, φαίνεται ότι τα προϊόντα pl έχουν μπει για τα καλά στο καταναλωτικό καλάθι, κερδίζοντας σημαντικά μερίδια σε σχέση με τα brands, ειδικά σε συγκεκριμένες κατηγορίες.

Σημαντικό ρόλο σε αυτό έπαιξε και η σημερινή αντίληψη για την ποιότητα των προϊόντων pl σε σημαντικό ποσοστό των καταναλωτών. Τα στοιχεία από την τελευταία της έρευνα είναι ενδεικτικά Συμπυκνώστε το Μπάρι, σύμφωνα με την οποία, σε σύγκριση με την κατάσταση πριν από 10 και 20 χρόνια, η γενική άποψη της ελληνικής κοινωνίας βελτιώνεται με την πάροδο του χρόνου, από άποψη ποιότητας και αισθητικής. Σημαντική διαφορά φαίνεται και στο ποσοστό των καταναλωτών που πιστεύουν ότι «αξίζουν τα λεφτά τους» – από 64% το 2010 σε 83% το 2023. Επίσης σε ποσοστό 96%. Οι Έλληνες καταναλωτές έχουν αγοράσει ένα προϊόν ιδιωτικής ετικέτας τουλάχιστον μία φορά και το 93% τοποθετεί τακτικά προϊόντα PL στο καλάθι του.

Ανοδική τάση εδώ και τρία χρόνια

Από το 2020 έως σήμερα, το μερίδιο των προϊόντων ιδιωτικής ετικέτας αυξήθηκε κατά 2 ποσοστιαίες μονάδες ενώ τον 10ο μήνα του 2023 η pl καταγράφει διψήφια ανάπτυξη +11,9% σε σχέση με την προηγούμενη χρονιά. Σύμφωνα με τα αρχεία της Circana εταιρεία μέτρησης, Τα προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας αντιπροσωπεύουν πλέον το 26,2% των συνολικών πωλήσεων σούπερ μάρκετ το 2020 ήταν 24,3%. Το 2021 το μερίδιό τους μειώθηκε κατά 2,8 μονάδες. στο 23,6%, και στη συνέχεια ενόψει της πληθωριστικής πίεσης το 2022 αυξήθηκε κατά 17,7% στο 25,8%.

Το μερίδιο των προϊόντων ιδιωτικής ετικέτας στις συνολικές πωλήσεις σούπερ μάρκετ αυξάνεται το 2023 σε όλες τις κύριες κατηγορίες προϊόντων. Λεπτομέρειες ανά κατηγορία για 10ος μήνας 2023: :

• Στα τρόφιμα, το μερίδιο της PL φτάνει το 26,7% έναντι 26,3% πριν από ένα χρόνο και 24,3% το 2021.
• Στα προϊόντα οικιακής φροντίδας φτάνει το 25,7% έναντι 25% το 2022 και 22,7% το 2021.
• Στα προϊόντα ατομικής υγιεινής αγγίζει το 20,9% έναντι 19,7% πέρυσι και 17,3% το 2021.