Προσωπική πώληση είδη πολυτελείας θα μειωθεί κατά 2% φέτος, καθιστώντας το ένα από τα πιο αδύναμα χρόνια που έχουν καταγραφεί, καθώς οι αυξανόμενες τιμές και η οικονομική αβεβαιότητα συρρικνώνουν την πελατειακή βάση του κλάδου, σύμφωνα με την εταιρεία συμβούλων Bain & Company.

Στην έκθεσή της για την αγορά των 363 δισεκατομμυρίων ευρώ (386 δισεκατομμύρια δολάρια), η Bain εκτίμησε μια πτώση 20% έως 22% στις πωλήσεις στην Κίνα, μια οπισθοδρόμηση μετά από μια πολυετή άνθηση πριν από την πανδημία που τροφοδοτήθηκε από μια πλούσια και αναπτυσσόμενη μεσαία τάξη.

Οι προβλέψεις λαμβάνουν υπόψη τον αντίκτυπο των αλλαγών στις συναλλαγματικές ισοτιμίες.

«Αυτή είναι η πρώτη πτώση στη βιομηχανία προσωπικών ειδών πολυτελείας από την κρίση του 2008-2009, εξαιρουμένης της πανδημίας», είπε στο Reuters Η εταίρος του Bain Federica Levato.

Η μελέτη που κυκλοφόρησε την Τετάρτη είναι πιθανό να αυξήσει τις ανησυχίες των επενδυτών ότι η τρέχουσα ύφεση του κλάδου, η οποία έπληξε μετοχές εταιρειών όπως η LVMH και η Kering, μπορεί να είναι μεγαλύτερη και βαθύτερη από το αναμενόμενο.

Οι παγκόσμιες πωλήσεις προσωπικών ειδών πολυτελείας – που περιλαμβάνουν ρούχα, αξεσουάρ και προϊόντα ομορφιάς – αναμένεται να παραμείνουν σταθερές κατά τη διάρκεια της εορταστικής περιόδου σε σταθερές συναλλαγματικές ισοτιμίες, με την απόδοση της Κίνας να παραμένει αρνητική, δήλωσε ο Levato.

Χτυπήθηκε από αυξήσεις τιμών

Η στροφή των εμπορικών σημάτων να τοποθετούν τα προϊόντα τους σε υψηλότερη τιμή, σε συνδυασμό με την αποδυνάμωση της εμπιστοσύνης των καταναλωτών ενόψει των πολέμων, των οικονομικών προβλημάτων στην Κίνα και των εκλογών σε όλο τον κόσμο, έχει οδηγήσει πολλούς πελάτες, ιδιαίτερα τους νεότερους, να εγκαταλείψουν τις αγορές.

«Τα τελευταία δύο χρόνια, η βάση καταναλωτών πολυτελείας μειώθηκε κατά 50 εκατομμύρια, από συνολικά περίπου 400 εκατομμύρια», δήλωσε ο Levato.

Οι προοπτικές ανάπτυξης της αγοράς εξαρτώνται εν μέρει από τις στρατηγικές που ακολουθούν οι μάρκες, συμπεριλαμβανομένης της τιμολόγησης, πρόσθεσε.

Σε μια άλλη ένδειξη ότι οι υψηλότερες τιμές εμποδίζουν τους καταναλωτές, ο Bain είπε ότι το κανάλι στο κατάστημα αποδίδει καλύτερα, λόγω της αναζήτησης αξίας των αγοραστών.

Βλέπουν ανάκαμψη το 2025

Ο τομέας προσωπικών ειδών πολυτελείας αναμένεται να αυξηθεί κατά 0% έως 4% το 2025 με σταθερές συναλλαγματικές ισοτιμίες, με επικεφαλής τις πωλήσεις στην Ευρώπη και την Αμερική, ενώ η Κίνα δεν θα ανακάμψει μέχρι το δεύτερο εξάμηνο του έτους, δήλωσε ο Bain.

Ο Λεβάτο είπε ότι η νίκη του Ντόναλντ Τραμπ στις προεδρικές εκλογές των ΗΠΑ εξάλειψε κάποια αβεβαιότητα και πιθανές περικοπές στα επιτόκια και τους φόρους θα μπορούσαν να ενθαρρύνουν τους Αμερικανούς να ξοδέψουν περισσότερα.

Σε αντίθεση με τα προσωπικά είδη, οι δαπάνες πολυτελείας για δραστηριότητες όπως η φιλοξενία και το φαγητό αναμένεται να αυξηθούν φέτος, είπε ο Bain.