Σε μια χρονιά γεμάτη παγκόσμιες αθλητικές εκδηλώσεις, μουσικές περιοδείες και διεθνή φεστιβάλ κινηματογράφου στην Ευρώπη, η Mastercard παρουσιάζει τα αποτελέσματα μιας νέας έρευνας που εξετάζει γιατί οι ταξιδιώτες προτιμούν να ξοδεύουν χρήματα σε αξιοθέατα.
Πιο συγκεκριμένα, η Ευρώπη, ως κορυφαίος ταξιδιωτικός προορισμός με σταθερά υψηλούς αριθμούς διεθνών αφίξεων τουριστών, υποδέχθηκε 700 εκατομμύρια τουρίστες το 2023. Σύμφωνα με την έρευνα της Mastercard, η οποία διεξήχθη σε δείγμα άνω των 16.000 καταναλωτών, φέτος τόσο οι Ευρωπαίοι όσο και οι ξένοι επισκέπτες θα επικεντρωθούν στις δαπάνες για εμπειρίες. Σχεδόν 9 στους 10 ερωτηθέντες (88%) δήλωσαν ότι σχεδίαζαν να ξοδέψουν τα ίδια ή περισσότερα χρήματα σε ψυχαγωγικές δραστηριότητες το 2024 σε σύγκριση με το 2023.
ΑΥΤΟ Raja Rajamannar, Διευθυντής Μάρκετινγκ και Επικοινωνιών στη Mastercard είπε: «Δεν είναι περίεργο που οι Ευρωπαίοι δίνουν έμφαση στις εμπειρίες όπως ποτέ πριν. Η Ευρώπη φιλοξενεί μια ζωντανή πολιτιστική κληρονομιά, μοναδικές αθλητικές και μουσικές εκδηλώσεις και εκπληκτικές τοποθεσίες που την καθιστούν το τέλειο μέρος για να δημιουργήσετε αναμνήσεις που θα κρατήσουν μια ζωή. Στόχος μας με την πλατφόρμα Priceless Mastercard είναι να συνδέουμε τους ανθρώπους με τα πάθη τους για να δημιουργούν ισχυρότερες συνδέσεις κάθε μέρα, παντού. Αυτή η έρευνα μας βοηθά να κατανοήσουμε τι δίνουν προτεραιότητα οι άνθρωποι το 2024 και μετά, και πώς μπορούμε να φέρουμε καλύτερα χαρά στη ζωή τους. Σήμερα προσφέρουμε αμέτρητες, ανεκτίμητες εμπειρίες σε περισσότερες από 30 τοποθεσίες σε όλο τον κόσμο. Ξεκινώντας το μεγάλο καλοκαίρι στην Ευρώπη, σας προσφέραμε πρόσβαση σε μερικές από τις πιο συναρπαστικές εκδηλώσεις του κόσμου, όπως ο Τελικός του UEFA Champions League, το Φεστιβάλ Καννών, το Open Golf Championship, εκατοντάδες συναυλίες LiveNation και άλλα. “
Αξίζει να σημειωθεί ότι αυτή η τάση επιβεβαιώνεται και από στοιχεία του Mastercard Economic Institute, τα οποία δείχνουν ότι το μερίδιο των δαπανών για εμπειρίες όπως ταξίδια και φαγητό σε όλη την Ευρώπη αυξήθηκε το 2023, φτάνοντας το 22% των συνολικών δαπανών σε σύγκριση με 19% το 2019 , ενώ συγκριτικά το ποσοστό των δαπανών για υλικά αγαθά παρέμεινε σταθερό.
ΑΥΤΟ Natalia Lechmanova, επικεφαλής οικονομολόγος στην Ευρώπη, στο Mastercard Economic Institute σχολιάζει: «Οι καταναλωτές αντιμετώπισαν αναμφίβολα δύσκολες επιλογές τα τελευταία χρόνια όσον αφορά την ιεράρχηση των αγορών τους. Ωστόσο, η επιθυμία για ουσιαστικές εμπειρίες παραμένει έντονη. Καθώς οι αντίθετοι άνεμοι του υψηλού πληθωρισμού και των υψηλών επιτοκίων υποχωρούν σταδιακά, οι καταναλωτές είναι πιθανό να μετατοπίσουν την αγοραστική τους δύναμη προς τις διακριτικές δαπάνες. «Ο ενθουσιασμός γύρω από μεγάλα γεγονότα, όπως παγκόσμιες αθλητικές εκδηλώσεις, μουσικές περιοδείες και διεθνή φεστιβάλ κινηματογράφου που πραγματοποιούνται φέτος στην Ευρώπη, πιθανότατα θα κρατήσει αυτά τα έξοδα υψηλά».
Η έρευνα δείχνει ότι οι πιο δημοφιλείς εμπειρίες που οι άνθρωποι περιμένουν περισσότερο φέτος είναι τα ταξίδια, ακολουθούμενες από μουσικές εκδηλώσεις, υπαίθριες εμπειρίες, εκδρομές με φαγητό και ταξίδια ευεξίας.
Όταν πρόκειται για το γιατί εστιάζουμε σε αυτό το είδος νομισματικής επένδυσης, το «άυλο» όφελος της εμπειρίας αναφέρεται ως βασικός παράγοντας. Σχεδόν 4 στους 5 (78%) είπαν ότι αυτές οι δαπάνες συνήθως ή πάντα αξίζουν, σε αντίθεση με το 4% που λέει ότι σπάνια ή ποτέ δεν αξίζουν. Στην πραγματικότητα, το 29% των καταναλωτών δίνει προτεραιότητα στην εξοικονόμηση χρημάτων σε αξιοθέατα ως μέρος του συνολικού οικονομικού τους προϋπολογισμού.
Ταυτόχρονα, το 40% των ερωτηθέντων είπε ότι οι εμπειρίες τους πρόσφεραν τις καλύτερες αναμνήσεις, πάνω από το ένα τρίτο (35%) είπε ότι τους βοήθησε να δουν τον κόσμο με ένα νέο πρίσμα και το 33% είπε ότι οι κοινές εμπειρίες με άλλους ήταν ιδιαίτερα εμπλουτιστικές, ανεξάρτητα από είτε πρόκειται για εξερεύνηση ενός νέου τόπου, παρακολούθηση πολιτιστικής εκδήλωσης ή απλώς για να απολαύσετε ένα γεύμα μαζί. Περισσότεροι από 4 στους 10 ανθρώπους (41%) δήλωσαν ότι η μοναδικότητα της εμπειρίας έπαιξε καθοριστικό ρόλο στην απόφασή τους να «επενδύσουν», υπογραμμίζοντας την επιθυμία τους να δημιουργήσουν ισόβιες αναμνήσεις.
Αυτή η επιθυμία οδηγεί τα ταξίδια: το 26% των καταναλωτών λένε ότι είναι ο κύριος λόγος για να ταξιδεύουν και περισσότεροι από 4 στους 10 (41%) λένε ότι θα ταξίδευαν σε άλλη χώρα ή ήπειρο απλώς για να ζήσουν μια ιδιαίτερη εμπειρία που τους ενθουσιάζει.
