Οι εταιρείες παιδικών παιχνιδιών παράγουν πλέον παιχνίδια για ενήλικες, εταιρείες παιδικές τροφές δραστηριοποιούνται σε ειδικά και κλινικά διατροφικά προϊόντα για ενήλικεςΆλλα σε τρόφιμα που προορίζονται για άτομα με διαβήτη, άλλα σε συμπληρώματα διατροφής, άλλα παρασκευασμένα παραδοσιακά μωρομάντηλα εισάγετε την κατηγορία του ακράτεια πάναςαντί για αυτήν πάνα.
ΑΥΤΟ Γεννητικό έλλειμμα και γηράσκων πληθυσμό που παρενοχλεί Ελλάδα, το περίφημο δημογραφικό πρόβλημα, δεν αποτελεί μόνο «βόμβα» για το ασφαλιστικό σύστημα, όπως συχνά αναφέρεται. Η δραματική μείωση των γεννήσεων απειλεί ολόκληρες οικονομικές οντότητες των οποίων η ύπαρξη μέχρι πρόσφατα βασιζόταν στην παραγωγή και εμπορία προϊόντων για βρέφη και παιδιά. Αυτό που συμβαίνει στην Ελλάδα τα τελευταία χρόνια -και γενικότερα στην Ευρώπη- τους αναγκάζει να αλλάξουν στρατηγική και να εισαγάγουν νέες κατηγορίες προϊόντων, προσαρμοσμένες στις ανάγκες των ενηλίκων, προκειμένου να μειωθούν οι απώλειες.
Πριν από λίγες μέρες, μια εταιρεία έρευνας αγοράς που παρακολουθεί τις πωλήσεις σε ηλεκτρονικά καταστήματα σε πραγματικό χρόνο, η Μετατροπή ομάδας, ανακοίνωσε στοιχεία για τον τζίρο των ηλεκτρονικών φαρμακείων το πρώτο εξάμηνο του 2024. Σύμφωνα με αυτά, ο τζίρος των ηλεκτρονικών φαρμακείων αυξήθηκε την περίοδο Ιανουαρίου – Ιουνίου 2024 μόλις κατά 1% σε σύγκριση με την ίδια περίοδο του 2023 και ανήλθε στα 145 εκατ. ευρώ. . Πρόκειται ουσιαστικά για μια αρνητική εξέλιξη, δεδομένου ότι ο εν λόγω κλάδος έχει σημειώσει διψήφια ανάπτυξη τα τελευταία χρόνια – και όχι μόνο λόγω του Covid-19. Είναι ενδιαφέρον ότι, σύμφωνα με τις αναλύσεις του Convert Group, οι λόγοι πίσω από τις «χαμηλές τιμές» των διαδικτυακών φαρμακείων περιλαμβάνουν, μεταξύ άλλων: δραματική μείωση των γεννήσεων που καταγράφεται τα τελευταία χρόνια.
«Βουτιά» στον τοκετό
Υπενθυμίζεται ότι σύμφωνα με τα τελευταία διαθέσιμα στοιχεία Ελληνική Στατιστική Υπηρεσία (ΕΛΣΤΑΤ)Το 2022 καταγράφηκε ιστορικό αρνητικό ρεκόρ στον αριθμό των γεννήσεων, οι οποίες έπεσαν κάτω από τις 80.000 για πρώτη φορά και ανήλθαν σε 76.095 από 85.346 το 2021. Αξίζει να σημειωθεί ότι το 2013, στην Ελλάδα, ο αριθμός των γεννήσεων έπεσε κάτω από το φράγμα 100.000 για πρώτη φορά, δηλαδή στην καρδιά της οικονομικής κρίσης, όταν έπεσε στις 94.134 από 100.371 το 2012 και δεν ξεπέρασε ποτέ αυτό το όριο.
Οι πωλήσεις βρεφικών και παιδικών προϊόντων στα διαδικτυακά φαρμακεία μειώνονται κατά 16% κάθε χρόνο.
Δεν είναι τυχαίο ότι η μεγαλύτερη πτώση στις πωλήσεις στα διαδικτυακά φαρμακεία καταγράφηκε σε προϊόντα για βρέφη και παιδιά – μείωση 16% από έτος σε έτος. Η μεγαλύτερη πτώση, κατά 25%, αφορούσε τις πωλήσεις βρεφικού γάλακτος, ακολουθούμενες από βρεφικές πάνες (-21%), προϊόντα στοματικής φροντίδας για βρέφη και παιδιά (-9%), παιδικά αξεσουάρ (-5%), προϊόντα μπάνιου (αφρός ντους , σφουγγάρια κ.λπ.) για βρέφη και παιδιά (-3%), ενώ οι πωλήσεις προϊόντων περιποίησης δέρματος παρέμειναν αμετάβλητες.
Αξίζει να σημειωθεί εδώ ότι το κανάλι e-pharmacy είναι ένας πολύ σημαντικός προμηθευτής πρώτου και δεύτερου βρεφικού γάλακτος για τις ελληνικές οικογένειες, ειδικά αφού η πώλησή του από τα σούπερ μάρκετ, που επιτρεπόταν την προηγούμενη δεκαετία, δεν είχε ως αποτέλεσμα σημαντική μείωση της τιμής του. Αντίθετα, τα διαδικτυακά φαρμακεία συχνά προσφέρουν προσφορές. Άλλωστε, πριν από λίγους μήνες, όταν το Υπουργείο Ανάπτυξης έγινε στόχος εταιρειών παραγωγής και πώλησης βρεφικού γάλακτος λόγω των υψηλών τιμών στις οποίες διατίθενται τα προϊόντα τους στην Ελλάδα σε σύγκριση με άλλες ευρωπαϊκές χώρες, αρκετοί ανέφεραν το μικρό μέγεθος του εγχώρια αγορά, η οποία μειώνεται συνεχώς, προειδοποιώντας ακόμη και όταν οι παιδικές τροφές αποσύρονται εντελώς από τα ράφια.
Επιστροφή στους ενήλικες
Φυσικά, υιοθέτησαν επίσης μια πιο εκτεταμένη στρατηγική στροφής σε προϊόντα που απευθύνονται κυρίως σε ενήλικες. ΑΥΤΟ Όμιλος Danoneέντονο παρόν στις παιδικές τροφές (Nutricia), εστιάζοντας επί του παρόντος σε ειδικά κλινικά και διατροφικά προϊόντα.
ΑΥΤΟ Nestle Greece ανέλαβε τις δραστηριότητες διανομής των προϊόντων Solgar στην Ελλάδα πέρυσι, αποκτώντας παρουσία στην κατηγορία των βιταμινών και των συμπληρωμάτων διατροφής, ενώ ήταν μια από τις πιο ιστορικές βιομηχανίες στην Ελλάδα.Γιώτης”, έχει επεκταθεί με τα χρόνια και σε άλλες κατηγορίες προϊόντων, με ιδιαίτερη έμφαση στα τρόφιμα με χαμηλό γλυκαιμικό δείκτη. Ωστόσο, η εταιρεία είναι ιδιαίτερα ευαίσθητη στο πρόβλημα της υπογεννητικότητας, εφαρμόζοντας το πρόγραμμα «Hope is Born» για έξι χρόνια, στηρίζοντας γυναίκες που θέλουν να κάνουν παιδί σε απομακρυσμένες περιοχές της Ελλάδας καλύπτοντας βασικά έξοδα.
Όσον αφορά τις πάνες για μωρά, τι μίλησε πριν από λίγους μήνες Κυριακάτικο «Ημερολόγιο» της κυρίας Κωνσταντίνας Ευαγγελίου, επικεφαλής του Septona. Ερωτηθείσα για το ενδεχόμενο να μπει στην κατηγορία της βρεφικής πάνας, δήλωσε ότι αν ληφθεί μια τέτοια απόφαση θα στόχευε κυρίως στην εξαγωγή. Η ίδια εταιρεία εισήλθε στην αγορά των πάνας ενηλίκων το 2022 εξαγοράζοντας το εμπορικό σήμα Cliniva.
Ασχολήθηκε με την εκτύπωση, τη συσκευασία και λίγο νωρίτερα και με το αρχειακό υλικό Αξονας, η εταιρεία που παρήγαγε το μπλε σημειωματάριο «International» για να αντισταθμίσει τις απώλειες που προκλήθηκαν από τη μείωση του μαθητικού πληθυσμού. Η Skag, που ιδρύθηκε το 1967 από τον Θεόδωρο Σκαγιά, παράγει σήμερα περίπου 8 εκατομμύρια σημειωματάρια ετησίως, ενώ τη δεκαετία του 1980 η ετήσια παραγωγή τετραπλασιάστηκε σε 32 εκατομμύρια σημειωματάρια.
Από την πλευρά της, η ελληνική εταιρεία που είναι εισηγμένη στο Χρηματιστήριο εστιάζει στα παιχνίδια για ενήλικες εταιρεία ASμε την κατηγορία που συζητήθηκε να καταγράφει διψήφια δυναμική ανάπτυξης.