Η μακροοικονομική αβεβαιότητα και οι συνεχείς αυξήσεις τιμών αποθαρρύνουν τους προηγουμένως πιστούς πελάτες αγορά πολυτελείας από δαπάνες για προϊόντα που δεν είναι απαραίτητα. Ως αποτέλεσμα, φέτος είναι η πρώτη επιβράδυνση στην αγορά ειδών πολυτελείας μετά την πανδημία, αναφέρει ο αντίστοιχος ανάλυση από την Bain & Company για έναν κλάδο που αναμένει πτώση 2% σε σύγκριση με το 2023. Στην πραγματικότητα, μόνο το ένα τρίτο των λιανοπωλητών πολυτελείας αναμένει ανάπτυξη το 2024 σε σύγκριση με τα δύο τρίτα πέρυσι.
Τάση για αντιπάθεια είδη πολυτελείας είναι ιδιαίτερα έντονη στους νέους έως 30 ετών, οι οποίοι δείχνουν ολοένα και πιο χλιαρή στάση απέναντι στα είδη πολυτελείας. Χάρη εν μέρει σε αυτήν την ηλικιακή ομάδα, η καταναλωτική βάση της αγοράς έχει συρρικνωθεί κατά περίπου 50 εκατομμύρια τα τελευταία δύο χρόνια. Εν τω μεταξύ, οι πελάτες υψηλών προδιαγραφών συνεχίζουν να αυξάνουν το μερίδιό τους στην κατανάλωση προϊόντων πολυτελείας, αλλά σταδιακά χάνουν την αίσθηση της αποκλειστικότητας, ένα από τα μεγαλύτερα πλεονεκτήματα που πάντα προσέφεραν οι μάρκες πολυτελείας.
Αντίθετα, παρατηρείται στροφή προς τις εμπειρίες πολυτέλειας όπως τα ταξίδια και οι κοινωνικές εκδηλώσεις, με έμφαση στην προσωπική φροντίδα και τη σωματική και ψυχική υγεία έναντι των υλικών αγαθών. Εν τω μεταξύ, τα προϊόντα που προσφέρουν μοναδικές, πολυτελείς εμπειρίες είναι πολύ δημοφιλή, ειδικά εκείνα που απευθύνονται σε εξαιρετικά πλούσιους πελάτες, όπως γιοτ, αυτοκίνητα και τζετ.
Γεωγραφικά, υπήρξε ισχυρή οικονομική ανάπτυξη στην Ιαπωνία, σταθερότητα στη Νότια Ευρώπη και ανάκαμψη στις ΗΠΑ. Ωστόσο, η κινεζική αγορά έχει επιβραδυνθεί γρήγορα και η Νότια Κορέα αντιμετωπίζει σημαντικές προκλήσεις. Εάν επιβεβαιωθούν οι εκτιμήσεις της Bain & Company, θα είναι η τρίτη οικονομική επιβράδυνση τα τελευταία 20 χρόνια, μετά το 2009, κατά τη διάρκεια της χρηματοπιστωτικής κρίσης, και το 2020, που προκλήθηκε από την πανδημία.
Το 2020, με το μεγαλύτερο μέρος του κόσμου υπό υγειονομικούς περιορισμούς, η αγορά ειδών πολυτελείας συρρικνώθηκε στα 236 δισεκατομμύρια δολάρια από 300 δισεκατομμύρια δολάρια. Η πτώση το 2024 είναι φυσικά μικρότερη, καθώς πέρυσι η αγορά αποτιμήθηκε στα 390 δισ. και τώρα φτάνει τα 384 δισ.
Σύμφωνα με τους συντάκτες της ανάλυσης, ωστόσο, η αγορά ειδών πολυτελείας έχει τη δυνατότητα να επιστρέψει στην αναπτυξιακή της τροχιά. «Η μακροπρόθεσμη ανάπτυξη της αγοράς αναμένεται να είναι σταθερή, λόγω της προβλεπόμενης αύξησης της ευμάρειας και της καταναλωτικής βάσης πολυτελείας. Το ξεκλείδωμα αυτής της ανάπτυξης θα απαιτήσει σαφήνεια στη στρατηγική και την εκτέλεση. Οι μάρκες πρέπει να ανακαλύψουν ξανά τον σκοπό τους και να αγκαλιάσουν τους βασικούς πυλώνες του κλάδου: ελκυστικότητα μέσω της δεξιοτεχνίας, της δημιουργικότητας και των ξεχωριστών αξιών της επωνυμίας. Σχετικές, εξατομικευμένες και πολιτιστικά ισχυρές συνδέσεις και εμπειρίες πελατών. Και υποστηρίζεται τεχνολογικά από εξαιρετική ποιότητα κατασκευής», λένε.
