Σε «παιχνίδι» τριών παικτών αναμένεται να εξελιχθεί ο ανταγωνισμός για το μερίδιο αγοράς στην κατηγορία του. βρεφική πάναως διεθνής εταιρεία με μακρά παράδοση Procter & Gamble (P&G) και Ελληνικό MEGA θα αντιμετωπίσει έναν νέο συμμετέχοντα σε αυτή την κατηγορία, δηλ ελληνικά Septon. Εδώ και αρκετές εβδομάδες, η τελευταία, εκμεταλλευόμενη την έντονη παρουσία της στην κατηγορία μωρομάντηλα και παιδικά καλλυντικά, τοποθετεί στα ράφια των σούπερ μάρκετ βρεφικές πάνες της σειράς «Calm n Care», στην ίδια γκάμα με άλλα παιδικά προϊόντα.
Θα θέλαμε να σας υπενθυμίσουμε ότι τον Δεκέμβριο του περασμένου έτους στο σε κυριακάτικη συνέντευξη στην «Καθημερινή». Ή Κωνσταντίνου ΕυαγγελίουΌταν ρωτήθηκε σχετικά, ο επικεφαλής της Septona άφησε ανοιχτό το ενδεχόμενο να μπει στην κατηγορία των βρεφικών πάνων. Αναμένεται ότι η εταιρεία, που σε κάθε περίπτωση έχει έντονο εξαγωγικό χαρακτήρα, θα εισαγάγει και νέα προϊόντα στις αγορές του εξωτερικού στην επόμενη φάση.
Ωστόσο, η απόκτηση μεριδίου αγοράς στην εγχώρια αγορά είναι εξαιρετικά δύσκολη για δύο βασικούς λόγους: Πρώταλόγω της εξαιρετικά ισχυρής θέσης της P&G και του MEGA. Δεν είναι τυχαίο ότι οι μάρκες παιδικών πανών Pampers και Babylino χρησιμοποιούνται συχνά για να χαρακτηρίσουν μια ολόκληρη κατηγορία στην οποία η ιδιωτική ετικέτα έχει μικρό μερίδιο. Η μάρκα Lidl Lupilu κατέχει σημαντική θέση, αλλά επίσης συχνά τοποθετεί πάνες για μωρά P&G στα ράφια της.
ΑΥΤΟ δεύτερος Ο λόγος που δυσκολεύει το ποντάρισμα στο Septona είναι το χαμηλό ποσοστό γεννήσεων που μαστίζει την Ελλάδα, με τον αριθμό των γεννήσεων να μειώνεται συνεχώς. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο η εταιρεία κοιτάζει και τις αγορές του εξωτερικού. Η τιμολογιακή πολιτική θα παίξει καθοριστικό ρόλο -ένα ισχυρό πρόγραμμα προώθησης και διαγωνισμού βρίσκεται ήδη σε εξέλιξη- σε ένα τμήμα όπου η εγχώρια αγορά δεν θεωρείται φθηνή σε σύγκριση με την υπόλοιπη Ευρώπη και όπου οι τιμές είναι σχετικά χαμηλές μόνο σε προσφορές. Να σημειωθεί ότι η τιμή ανά είδος μετά από προσφορές όπως έκπτωση 50% στην Ελλάδα είναι στα ίδια επίπεδα με τη Γερμανία, αν και η τελευταία δεν είναι αποτέλεσμα της προσφοράς. Η Septona, που ιδρύθηκε το 1975, διαθέτει πέντε εργοστάσια στα Οινόφυτα και ένα στη Βουλγαρία και το 60% της παραγωγής της πωλείται εκτός Ελλάδας. Οι πωλήσεις της το 2023 υπολογίζονται σε σχεδόν 114 εκατομμύρια ευρώ.
