Θα πάτε για μεσημεριανό γεύμα, στο γυμναστήριο ή απλώς σε άλλη επαγγελματική συνάντηση; Πριν από μερικά χρόνια, θα ήταν εύκολο να το καταλάβουμε κοιτάζοντας τα ρούχα και τα παπούτσια που φορούσε. Αυτό δεν συμβαίνει τώρα. Ε, λίγοι είχαν να κάνουν με τους Χόγκαν, με τους οποίους εμφανιζόταν κατά καιρούς ο Πρόεδρος της Δημοκρατίας, ενώ η εμφάνιση χωρίς γραβάτα δεν είναι πλέον χαρακτηριστικό του ίδιου του Αλέξη Τσίπρα.
Μετά την πανδημία, η κατάσταση έχει αλλάξει σε όλο τον κόσμο και πλέον υπάρχει το λεγόμενο athleisure (από τον συνδυασμό των λέξεων αθλήτρια και αναψυχή), που ουσιαστικά ξεκίνησε το 2017, όταν μεγάλοι οίκοι όπως ο Karl Lagerfeld, ο Luis Vuitton και ο Gucci ξεκίνησαν συνεργασία με διάσημες αθλητικές μάρκες και casual μόδα (Vans, Supreme, North Face), είναι μια από τις κυρίαρχες τάσεις της μόδας. Αφενός, μια προσεγμένη αλλά λιγότερο επίσημη εμφάνιση για τηλεργασία και τηλεδιάσκεψη και, αφετέρου, η «ανακάλυψη» των αθλημάτων από πολλούς κατά τη διάρκεια του lockdown, από την άλλη πλευρά, είχε ως αποτέλεσμα την αυξημένη ζήτηση για πιο άνετα ρούχα και παπούτσια. που συνεχίζεται και σήμερα. Σε παγκόσμια κλίμακα, το υβριδικό μοντέλο εργασίας είναι πολύ διαδεδομένο. Σύμφωνα με εκτιμήσεις της McKinsey & Company, η παγκόσμια αγορά αθλητικών ειδών αναμένεται να φτάσει τα 422 δισεκατομμύρια δολάρια φέτος και να ξεπεράσει τα 510 δισεκατομμύρια δολάρια μέχρι το 2027. Δεν είναι τυχαίο ότι κορυφαίοι – και όχι μόνο – κατασκευαστές αθλητικών ειδών δημιουργούν είδη ένδυσης και υπόδησης, ενώ τώρα και μη αθλητικά είδη ένδυσης, αξεσουάρ και αλυσίδες λιανικής πωλούν μεγαλύτερο αριθμό επωνυμιών ακριβώς για να καλύψουν το πλήρες φάσμα των αναγκών. Ιδιαίτερα ενδιαφέρον είναι το γεγονός ότι μεγάλοι προμηθευτές δημιουργούν και αποκλειστικές συλλογές sneaker ή συλλογές με περιορισμένο αριθμό κομματιών, τις οποίες διαθέτουν σε συγκεκριμένους πελάτες – αλυσίδες λιανικής, αυξάνοντας έτσι τη φήμη της εταιρείας και κατ' επέκταση την κερδοφορία.
Συνεργασία Fourlis με την Foot Locker στην Ελλάδα και τα Βαλκάνια και τα κινήματα Cosmos Sport – JD Sports.
Υπό αυτό το πρίσμα, ο όμιλος Fourlis κατέληξε σε συμφωνία στις 28 Αυγούστου με την αμερικανική αλυσίδα The Foot Locker, τον παγκόσμιο ηγέτη στην κατηγορία sneaker, για την ανάπτυξη των καταστημάτων της μάρκας στην Ελλάδα και σε άλλες επτά βαλκανικές χώρες. Το πρώτο πείραμα μεγάλης κλίμακας του ομίλου στην κατηγορία αθλητισμού έγινε διαθέσιμο μέσω του διαδικτυακού καταστήματος Intersport με ρούχα και υποδήματα από μάρκες που θεωρούνται casual, αλλά όχι αμιγώς αθλητικά. Μετά τη συμφωνία με το The Foot Locker, η στρατηγική είναι πλέον ξεκάθαρη, καθώς η επιχείρηση λιανικής πώλησης αθλητικών ειδών του ομίλου θα καλύπτει πλέον τις ανάγκες της οικογένειας για καθαρά ρούχα και αθλητικά υποδήματα, αλλά και εκείνων που θέλουν να προσθέσουν casual υποδήματα στη συλλογή τους, καθώς οι επωνυμίες αθλητικών παπουτσιών χρησιμοποιούνται ολοένα και περισσότερο. άλλους σκοπούς εκτός από τον αθλητισμό. Η αγορά αθλητικών ειδών στη Νοτιοανατολική Ευρώπη αναμένεται να φτάσει τα 3,5 δισεκατομμύρια δολάρια μέχρι το 2025, με το μεγαλύτερο μέρος της ανάπτυξης να προέρχεται από μη αθλητικές αλλά απλές εφαρμογές στον τρόπο ζωής. Υπενθυμίζεται ότι η συμφωνία του ομίλου προβλέπει την εξαγορά των εργασιών της Foot Locker σε Ελλάδα και Ρουμανία, καθώς και ανάπτυξη καταστημάτων σε Κροατία, Σλοβενία, Βουλγαρία, Βοσνία, Κύπρο και Μαυροβούνιο. Στην Ελλάδα, μάλιστα, η ανάπτυξη καταστημάτων, εκτός από εμπορικά κέντρα και κεντρικούς δρόμους, θα γίνει και σε περιοχές με μεγάλο πληθυσμό Generation Z, όπου η κουλτούρα των sneaker είναι πιο έντονη, όπως π.χ. στα προάστια.
Της διαίρεσης σε αμιγώς αθλητικά – υποδήματα και αθλητικά είχε προηγηθεί η Cosmos Sport, όταν πουλήθηκε στον βρετανικό κολοσσό JD Sports. Επομένως, στα καταστήματα Cosmos Sport θα βρείτε αθλητικά είδη για όλη την οικογένεια και στα καταστήματα JD Sports θα βρείτε κυρίως sneakers και μια ευρύτερη προσφορά (ρούχα και αξεσουάρ) από τη λεγόμενη κατηγορία. μόδα του δρόμου. Πρόσφατα άνοιξε ένα νέο κατάστημα JD Sports στην οδό Ερμού, το οποίο γίνεται «αγορά» αθλητικής και αναψυχής μόδας. Ο ίδιος όμιλος δημιούργησε και άλλα τρία brands στην Ελλάδα: το Sneaker10, το SlamDunk και το Rundome, το τελευταίο από τα οποία ειδικεύεται σε είδη αποκλειστικά για τρέξιμο, κάτι που αποτελεί αυξανόμενη τάση (και) στην Ελλάδα.
Η σερβική αλυσίδα Sport Vision έχει επίσης μικρότερη αλλά αξιοσημείωτη παρουσία στην Ελλάδα, αναπτύσσοντας επίσης διαφοροποιημένα brands. Το δίκτυο, που ιδρύθηκε το 1996, σήμερα κατέχει ηγετική θέση στην περιοχή των Βαλκανίων, δραστηριοποιώντας σε 13 χώρες. Έχει παρουσία στην Ελλάδα από το 2020 και διαθέτει τρία σταθερά καταστήματα με το σήμα Sport Vision και 10 καταστήματα με το σήμα Buzz, κυρίως με sneakers. Ένα ενδιαφέρον στοιχείο είναι ότι στην καρδιά της Αθήνας, στην οδό Μητροπόλεως, άνοιξε ένα κατάστημα με την επωνυμία Tike, όπου διατίθενται ειδικά sneakers περιορισμένης έκδοσης.
