Σε μυστική συμφωνία με Μετα συνέχισε εκείνη Google προκειμένου να διανέμει διαφημίσεις στο Instagram σε ανήλικους χρήστες του YouTube, παρακάμπτοντας τις δικές της πολιτικές σχετικά με τη μεταχείριση των ανήλικων χρηστών.
Σύμφωνα με αρχεία που εξετάστηκαν από τους Financial Times και πηγές με γνώση του θέματος, η Google εργαζόταν σε ένα εμπορικό έργο για τη Meta που στόχευε σε χρήστες του YouTube ηλικίας 13 έως 17 ετών με διαφημίσεις που προωθούν τη δημοφιλή εφαρμογή φωτογραφιών και βίντεο από ανταγωνιστικές εταιρείες.
Πηγές λένε ότι η καμπάνια στο Instagram στόχευσε εσκεμμένα μια ομάδα χρηστών που αναφέρονται ως “άγνωστοι”, αλλά η Google γνώριζε ότι αυτοί ήταν κυρίως άτομα κάτω των 18 ετών. Εν τω μεταξύ, τα αρχεία που εξετάστηκαν από τους FT δείχνουν ότι ελήφθησαν μέτρα για να διασφαλιστεί ότι ο πραγματικός σκοπός της διαφημιστικής εκστρατείας δεν κατέστη σαφής.
Αυτό το έργο παραβιάζει τις πολιτικές της Google που απαγορεύουν την εξατομικευμένη και στοχευμένη διαφήμιση σε χρήστες κάτω των 18 ετών. Τονίζεται επίσης ότι η εταιρεία έχει πολιτική κατά της καταστρατήγησης των κανόνων της, δηλαδή της «στόχευσης μεσολάβησης».
Η μετα-εκστρατεία του YouTube για να προσελκύσει νεότερους χρήστες στο Instagram είχε ήδη ξεκινήσει όταν ο Mark Zuckerberg εμφανίστηκε ενώπιον του Κογκρέσου των ΗΠΑ τον Ιανουάριο, όπου ζήτησε συγγνώμη από τις οικογένειες των παιδιών που κακοποιήθηκαν σεξουαλικά και εκμεταλλεύτηκαν στις διαδικτυακές του πλατφόρμες.
Οι δύο εταιρείες, που εδρεύουν στη Silicon Valley και συνδέονται συνήθως με έντονο ανταγωνισμό, ξεκίνησαν το εγχείρημα στα τέλη του περασμένου έτους, καθώς η Google προσπάθησε να ενισχύσει τα διαφημιστικά της έσοδα και η Meta ήθελε να επιστήσει την προσοχή των νεότερων χρηστών σε ανταγωνιστές όπως το TikTok.
Την περασμένη εβδομάδα, ο Zuckerberg είπε στους επενδυτές ότι οι πρόσφατες προσπάθειες για την προσέλκυση περισσότερων ατόμων ηλικίας 18 έως 29 ετών αποδίδουν.
Σύμφωνα με πηγές και έγγραφα που επικαλούνται οι FT, οι εταιρείες συνεργάστηκαν με το Spark Foundry, την αμερικανική θυγατρική του γαλλικού διαφημιστικού κολοσσού Publicis, για να ξεκινήσει ένα πιλοτικό πρόγραμμα μάρκετινγκ στον Καναδά μεταξύ Φεβρουαρίου και Απριλίου του τρέχοντος έτους.
