Αναπτύχθηκε ως συνήθεια κατά την περίοδο της πανδημία. Και αργότερα Μαριάννα Γκιτσάκη ανακάλυψε τον κόσμο του ICT Tok. «Ήταν καιρός καραντίνας, είχα ελεύθερο χρόνο, ο οποίος ήταν εθιστικός και μου επέτρεψε να έρθω σε επαφή με τον έξω κόσμο», λέει. «Φαινόταν πρωτόγονα ρεαλιστικό Ίνσταγκραμήταν μια εικόνα της πραγματικότητας ενός άλλου ατόμου».
Εκείνη την εποχή, το 2020, αυτή η πλατφόρμα δεν ήταν ακόμα τόσο δημοφιλής στη χώρα μας όσο άλλα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Η κυρία Γκιτσάκη παρακολούθησε βίντεο που δημιουργήθηκαν από χρήστες στο εξωτερικό και προτίμησε να κάνει τα πρώτα της επαγγελματικά βήματα στην παραγωγή διαδικτυακού περιεχομένου με συνταγές αλλού: στο blog της και στο Instagram, όπου συστήνεται στο κοινό της ως «Σουρτούκο». Του πήρε περίπου δύο χρόνια για να μεταβεί σε μια νέα πλατφόρμα ως δημιουργός και ως TikTok. «Πιστεύω ότι, σε αντίθεση με άλλες πλατφόρμες, η επιρροή του κοινού στην εξέλιξη και τη διαμόρφωση αυτού του μέσου είναι μεγαλύτερη», λέει.
Στο επίκεντρο της διαμάχης γύρω από την απαγόρευση μιας κινεζικής πλατφόρμας στις ΗΠΑ βρίσκεται μια διαβόητη υπόθεση αλγόριθμος που αναπτύχθηκε από τους δημιουργούς του. Σε άλλα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, ο χρήστης έχει πρόσβαση κυρίως σε αυτά που δημοσιεύουν οι φίλοι ή οι ακόλουθοί του, αλλά στο TikTok, όλοι εμφανίζουν αυτόματα περιεχόμενο από οποιαδήποτε γωνιά του κόσμου. Ο αλγόριθμος προσαρμόζεται γρήγορα στις συνήθειες και τις προτιμήσεις και εντοπίζει κατάλληλο υλικό (μικρά βίντεο διάρκειας λίγων δευτερολέπτων) χάρη στο οποίο κάποιος μπορεί να μείνει σε επαφή περισσότερο.
Ακροατήριο
Σύμφωνα με πληροφορίες που παρέχονται από το TikTok, το “K”στην Ελλάδα, οι χρήστες εκτιμάται ότι υπερβαίνουν 3,5 εκατενώ Υπολογίζεται ότι το 67% είναι άτομα άνω των 25 ετών. Η κοινότητα του συγκεκριμένου μέσου είναι τόσο ευρεία, με διαφορετικές τάσεις, προτιμήσεις και ενδιαφέροντα, που φαίνεται ακόμα δύσκολο να χαρτογραφηθεί. Ωστόσο, φαίνεται ότι σκαρφάλωσε στη δεύτερη θέση προτίμησης των Ελλήνων χρηστών αρκετά γρήγορα, προσπερνώντας Facebook. Άλλωστε δεν είναι τυχαίο πολιτικά κόμματα και πολιτικούς ηγέτες στη χώρα μας, σε πρόσφατες προεκλογικές εκστρατείες επέλεξαν ή ανακάλυψαν τη χρήση αυτού του μέσου, λαμβάνοντας υπόψη ότι το απευθύνουν σε διαφορετικό αποδέκτη.
ΑΥΤΟ Νίκος Ξύδας, ιδρυτής της διαφημιστικής εταιρείας Humble, δημιούργησα έναν λογαριασμό TikTok πριν η χρήση του ήταν τόσο διαδεδομένη στη χώρα μας. «Στη συνέχεια ανέβασα ένα βίντεο του σκύλου μου και έφτασε γρήγορα τις 50.000 προβολές». λέει στην “Κ”. «Με το lockdown, η χρήση του έχει εκτοξευθεί. Μέχρι τότε, ήταν ένα μέσο κυρίως για εφήβους, αλλά τώρα τα δημογραφικά στοιχεία έχουν αλλάξει».
«Τώρα λειτουργεί και ως μηχανή αναζήτησης. Κάποιος μπορεί να σκέφτεται να πάει διακοπές σε κάποιο νησί και να αναζητήσει αυτό που αξίζει να δει εκεί», εξηγεί ο διαφημιστής Νίκος Ξυδάς.
Η εταιρεία του πραγματοποίησε μελέτη σε δείγμα 4.000 ατόμων στη χώρα μας για να προσδιορίσει την εξάπλωση της πλατφόρμας σε σύγκριση με άλλες. Σύμφωνα με τα στοιχεία που συγκεντρώθηκαν, το Instagram βρίσκεται στην πρώτη θέση και το TikTok στη δεύτερη, με σημαντική διαφορά σε σχέση με άλλα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Αυτή είναι η αγαπημένη μου πλατφόρμα 30,2% χρήστες ηλικίας 13-17 ετών. Παρόμοιο είναι το ποσοστό στην ηλικιακή ομάδα 18-24 ετώνόντας στην κατηγορία 25-34 ετών φτάνει στο 34,1%. Οι νέοι φαίνεται να περνούν περισσότερο χρόνο στο Διαδίκτυο. ο 36% χρήστες ηλικίας 13-17 ετών χρόνια χρησιμοποιεί το φάρμακο δύο ώρες την ημέρα ΚΑΙ 18,6% πηγαίνει σε αυτό πάνω από τρεις ώρες.
Όχι μόνο διασκέδαση
Σε δημόσιες δηλώσεις, οι εκπρόσωποι του TikTok αποκαλούν αυτό το μέσο “πλατφόρμα ψυχαγωγίας» και έτσι φαίνεται να το προσεγγίζουν και οι Έλληνες χρήστες. «Μας είπαν ότι το έβλεπαν ως κάτι στο ενδιάμεσο μεσα ΚΟΙΝΩΝΙΚΗΣ ΔΙΚΤΥΩΣΗΣ ΚΑΙ Netflix», λέει ο κ. Ξύδας. «Μας λένε ότι αυτό τους ελκύει, ότι ήρθαν για πέντε λεπτά και έμειναν για δύο ώρες. Το TikTok έχει κάνει το βίντεο πιο προσιτό και πιο εύκολο στη χρήση και δείχνει ξεκάθαρα την προτίμηση των χρηστών για σύντομα, συνοπτικά βίντεο. Επί του παρόντος, λειτουργεί και ως μηχανή αναζήτησης. «Κάποιος μπορεί να σκέφτεται να πάει διακοπές σε ένα νησί και να αναζητήσει πράγματα να δει ή να επισκεφτεί εκεί».
Σύμφωνα με το TikTok, εκτιμάται ότι ναι 77% Οι χρήστες εμπνέονται από την πλατφόρμα όταν επιλέγουν ένα ταξίδι. Η έρευνα του Humble το δείχνει αυτό 29% οι χρήστες αγόρασαν ένα προϊόν ή μια υπηρεσία που είδαν στο TikTok. «Σπαίνει τους κανόνες και «εκδημοκρατίζει» τη διαφήμιση», σημειώνει ο Ξύδας, εξηγώντας ότι στη συγκεκριμένη πλατφόρμα σε σύγκριση με άλλες, χάρη στον αλγόριθμο, είναι πιο εύκολο να διαδοθεί το μήνυμα ευρύτερα και να γίνει κάποιος πιο γνωστός. «Όταν συνδέθηκα για πρώτη φορά ως χρήστης, ένιωσα περίεργα. Όταν όμως επένδυσα τον χρόνο, είδα ότι έχει έναν εθιστικό αλγόριθμο. «Ξέρει πώς να σου δώσει το περιεχόμενο που βλέπεις», λέει.
ΑΥΤΟ ψυχίατρος Στέλλα Χρηστίδη, διευθυντής του Τμήματος Αποκατάστασης «18 Άνω»., παρατηρεί την τάση ορισμένων χρηστών να περνούν αρκετές ώρες παρακολουθώντας το TikTok, κυρίως το βράδυ, πριν πάνε για ύπνο, περιορίζοντας τον χρόνο ύπνου τους. Θυμάται ότι ρώτησε μια πελάτισσά της γιατί της άρεσε το συγκεκριμένο μέσο, στην οποία απάντησε ότι τα βίντεο που δημοσίευσε ήταν σύντομα, είχαν αρχή, μέση και τέλος και εναλλάσσονταν γρήγορα μεταξύ τους. «Δεν χρειάζεται να περιμένετε, δεν χρειάζεται να κοιτάξετε. Στο TikTok οι χρόνοι συντομεύονται, έχουμε άμεση, απεριόριστη «ανταμοιβή». Μπορεί να είναι εθιστικό γιατί έχει έντονο και άμεσο αποτέλεσμα» λέει η κ. Χρηστίδη.
ΑΥΤΟ Calliope Readerεπίσης γνωστό στο Διαδίκτυο ως “Κυρία μπισκότα», προώθησε τη ζαχαροπλαστική της κυρίως μέσω Facebook και Instagram. «Θέλω να δημιουργήσω υλικό που είναι πιο προσεκτικό και δίνει σημασία στη λεπτομέρεια», λέει. Τους τελευταίους μήνες, προσπαθεί επίσης να ανοιχτεί στο TikTok καθώς ορισμένοι από τους πελάτες της το ζητούν όλο και περισσότερο. Η πρώτη της επαφή με την πλατφόρμα έγινε το 2021. Αν και ήταν ήδη αρκετά εξοικειωμένη με την τεχνολογία και άλλα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, στην αρχή δυσκολεύτηκε. «Δεν καταλάβαινα το νόημα ή τη λειτουργία του αλγορίθμου, φαινόταν χαοτικό. Μάλλον είναι θέμα γενιάς και νοοτροπίας, είμαι 41 ετών», λέει. «Αισθάνομαι ότι ως μέσο απλώς συνεχίζει να ανακυκλώνει και να αναπαράγει το ίδιο υλικό εκατοντάδες εκδόσεις με απίστευτη ταχύτητα και το βρίσκω κουραστικό».
«Στο TikTok, ο χρόνος μειώνεται, έχουμε άμεση, απεριόριστη «ανταμοιβή». Μπορεί να είναι εθιστικό γιατί παρέχει τόσο έντονο και άμεσο αποτέλεσμα», λέει η ψυχίατρος Στέλλα Χρηστίδη.
Όπως σημειώνει, ένα άλλο πρόβλημα είναι η ανωνυμία των χρηστών στο TikTok, η οποία συνήθως οδηγεί σε πιο τοξικά, υποτιμητικά και επιθετικά σχόλια που δημοσιεύονται χωρίς προφανή λόγο. Το ίδιο νιώθει και η κυρία Γκιτσάκη. «Είναι ένας εντελώς διαφορετικός κόσμος. Επειδή δεν μοιράζεσαι περιεχόμενο μόνο με αυτούς που σε ακολουθούν, αλλά ευρύτερα, είναι λίγο πιο τοξικά σχόλια», λέει.
Κύριος. Ωστόσο, δεν πιστεύει ότι το TikTok θα αναλάβει το Instagram στο εγγύς μέλλον, καθώς η πλατφόρμα εξακολουθεί να βασίζεται στην πιο ναρκισσιστική πλευρά των χρηστών της.
Φωτογραφία: Η δημιουργός περιεχομένου Μαριάννα Γκιτσάκη – γνωστή στο κοινό της ως “Surtuko” – μυήθηκε στον κόσμο του TikTok κατά τη διάρκεια της καραντίνας, όπως χιλιάδες άλλοι Έλληνες. Πλέον η πλατφόρμα κερδίζει συστηματικά μερίδιο χρηστών στη χώρα μας – έχει ξεπεράσει το Facebook και ανταγωνίζεται το Instagram, που διατηρεί το προβάδισμα.
