Όποιος σερφάρει στο Διαδίκτυο συνήθως έρχεται αντιμέτωπος με την ίδια ερώτηση: “Θέλετε να επιτρέψετε τα cookies;” Τα αρχεία κειμένου που αποθηκεύει ο ιστότοπος στους υπολογιστές και τα κινητά τηλέφωνα των χρηστών είναι το κύριο μέσο για την παροχή εξατομικευμένης διαδικτυακής διαφήμισης.
Ωστόσο, σήμερα η πίεση στους προμηθευτές προγραμμάτων περιήγησης συνεχίζει να αυξάνεται. Καθώς οι χώρες ενισχύουν τα ρυθμιστικά τους πλαίσια και οι χρήστες είναι πλέον καλύτερα ενημερωμένοι για την προστασία των δεδομένων τους, πολλοί άνθρωποι βλέπουν ένα «μέλλον χωρίς cookies» στον ορίζοντα.
Όπως αναφέρει δημοσίευμα της DW στην ελληνική έκδοση, μετά την Apple και τη Mozilla, τώρα η Google προσπαθεί να μπλοκάρει ορισμένα cookies στο δικό της πρόγραμμα περιήγησης, Χρώμιο. Το πρώτο βήμα έγινε στις αρχές του έτους: από τις 4 Ιανουαρίου, η εταιρεία άρχισε να περιορίζει τα cookies τρίτων για το 1% των χρηστών της. Αυτά τα cookies θα αποκλειστούν πλήρως το δεύτερο εξάμηνο του έτους – “με την προϋπόθεση ότι όλες οι ανησυχίες που διατυπώθηκαν από την Αρχή Ανταγωνισμού του Ηνωμένου Βασιλείου έχουν αντιμετωπιστεί μέχρι τότε”, ανέφερε η Google. Προς το παρόν, ωστόσο, τα banner που σας επιτρέπουν να αποδέχεστε ή να μην αποδέχεστε cookies θα παραμείνουν αμετάβλητα.
Τι θα αλλάξει φέτος στη Google;
Τα cookies επιτρέπουν στους ιστότοπους να αναγνωρίζουν τους χρήστες που τους έχουν επισκεφτεί σε άλλες περιπτώσεις – για παράδειγμα, αποθηκεύοντας δεδομένα όπως στοιχεία σύνδεσης. Αλλά πάνω από όλα, τα cookies επιτρέπουν την εξατομικευμένη διαφήμιση.
Τα πιο αμφιλεγόμενα είναι τα cookie τρίτων, τα οποία δεν ορίζονται από τον ίδιο τον ιστότοπο που επισκέπτεται ο χρήστης, αλλά από το περιεχόμενο ιστοτόπων τρίτων. Χρησιμοποιώντας αυτά τα cookies, οι πάροχοι διαφημιστικών υπηρεσιών μπορούν να παρακολουθούν τους χρήστες σε άλλους ιστότοπους που επισκέπτονται και να δημιουργούν προφίλ για κάθε χρήστη για διαφημιστικούς σκοπούς.
Κριτική από τον κλάδο της διαφήμισης
Όπως εξηγεί η Lydia Schneck της Google, το λεγόμενο sandbox απορρήτου θα μπορεί να περιορίζει τη χρήση τέτοιων cookies, έτσι ώστε οι πάροχοι διαφημιστικών υπηρεσιών να έχουν πρόσβαση μόνο σε πολύ λεπτομερείς πληροφορίες σχετικά με τα ενδιαφέροντα των χρηστών «για να αποφευχθεί η αναγνώριση ή η αναγνώριση του χρήστη “.
Αντίθετα, οι σελίδες που επισκέπτεστε θα περιλαμβάνονται σε διάφορα διαφημιστικά θέματα, όπως οι κατηγορίες “αθλήματα”, “ταξίδια” ή “κατοικίδια”. Το πρόγραμμα περιήγησης θυμάται τα πιο κοινά ενδιαφέροντα του χρήστη, τα αποθηκεύει τοπικά στην τελική συσκευή και θέτει στη διάθεση των παρόχων διαφημιστικών υπηρεσιών κατόπιν αιτήματος έως και τρεις κατηγορίες διαφημίσεων – με βάση τις αναζητήσεις του χρήστη τις τελευταίες τρεις εβδομάδες.
Επομένως, οι διαφημίσεις θα ταιριάζουν με τα ενδιαφέροντα του χρήστη, αλλά χωρίς πληροφορίες για τις συγκεκριμένες σελίδες που επισκέφθηκαν. Με τις επιλογές του προγράμματος περιήγησης του Chrome, οι χρήστες θα μπορούν να βλέπουν σε ποιες κατηγορίες διαφημίσεων έχουν τοποθετηθεί και να κάνουν αλλαγές, αν θέλουν.
Ωστόσο, η διαφημιστική βιομηχανία επικρίνει την αφαίρεση των cookies τρίτων. Ο Bernd Nowen, διευθυντής του German Advertising Association (ZAW), πιστεύει ότι αυτό δεν ενισχύει την προστασία δεδομένων, αλλά τη θέση της Google στη διαφημιστική αγορά: «Μακροπρόθεσμα, οι καταναλωτές χάνουν. Αυτό το μέτρο δεν θα μειώσει την παρακολούθηση από την Google ή τα δεδομένα που αποθηκεύει” – τα δεδομένα που συλλέγει η Google είναι επίσης “πρώτου μέρους”, δηλαδή προκύπτουν από τη διαδικασία σύνδεσης του χρήστη, από τα δικά του cookie ή από τις αναζητήσεις του.
