Η πλατφόρμα TikTok, η οποία είναι εξαιρετικά δημοφιλής στους νέους, έχει γίνει βασικό εργαλείο για τους πολιτικούς και εγείρει ερωτήματα σχετικά με τον ρόλο και την επιρροή της στις πρόσφατες ευρωπαϊκές εκλογές.
«Υποτίμησα τη δύναμη του TikTok», είπε η ηγέτης των Ecolist Marie Toussaint μετά τα αποτελέσματα των εκλογών για το Ευρωπαϊκό Κοινοβούλιο της Κυριακής, αναφερόμενη έμμεσα στην προεκλογική εκστρατεία του Jordan Bardela και στο National Alert για τον κινεζικό γίγαντα των social media ByteDance.
Φτάνοντας το ρεκόρ του 31,37% των ψήφων, ο ακροδεξιός Εθνικός Συναγερμός και ο επικεφαλής του συνδυασμού επένδυσαν σε 1,5 εκατομμύρια χρήστες του TikTok για να δημιουργήσουν κεφάλαιο αναγνώρισης στο νεανικό κοινό, λέει ο Romain Fargier, PhD και ερευνητής στο Centre d'études politiques et. sociales (CEPEL ) στο Πανεπιστήμιο του Μονπελιέ.
Ο επικεφαλής του ακροδεξιού Εθνικού Συναγερμού και του συνασπισμού έχει επενδύσει σε 1,5 εκατομμύρια χρήστες TikTok
Χάρη στην αφθονία των βίντεο καμπάνιας που εμφανίζουν «διατρήσεις» στις τηλεοράσεις ή προσεκτικά επιλεγμένα αποσπάσματα ομιλίας, ο πρόεδρος του Εθνικού Συναγερμού Τζόρνταν Μπαρντέλα έγινε η τρίτη πολιτική προσωπικότητα με τον αριθμό των οπαδών στο TikTok, μετά τον Γάλλο πρόεδρο Εμμανουέλ Μακρόν, με 4,5 εκατομμύρια ακολούθους. επικεφαλής της Ανυπότακτης Γαλλίας Jean- Luc Mélenchon, με 2,4 εκατομμύρια οπαδούς.
«Δεν υπάρχουν μελέτες που να αποδεικνύουν ότι υπάρχει άμεση συσχέτιση μεταξύ του εκλογικού αποτελέσματος και της επιτυχίας στα κοινωνικά δίκτυα», λέει ο Romain Fargier.
Υπεραπλούστευση
Ωστόσο, «η τάση πολιτικοποίησης του περιεχομένου του TikTok έπαιξε ρόλο στην ατζέντα επικοινωνίας και πολιτικής επικοινωνίας (…) και ο Jordan Bardella χτίζει κεφάλαιο αναγνώρισης προς τους μελλοντικούς χρήστες που θα το χρησιμοποιήσουν για πρώτη φορά, αυτή είναι η κύρια ώθηση της στρατηγικής του TikTok” – λέει ο ερευνητής.
Το συμπυκνωμένο μήνυμα σε μορφή TikTok «μπορεί να οδηγήσει σε υπεραπλούστευση των πολιτικών ζητημάτων παρουσία ενός κοινού που είναι ίσως λιγότερο ενημερωμένο ή λιγότερο καλλιεργημένο σε πολιτικό επίπεδο», τονίζει η Refka Payssan, καθηγήτρια πανεπιστημίου και ειδικός στις τεχνολογίες πληροφοριών και επικοινωνιών. της ψηφιακής εποχής.
Ο Paris Saclay αναφέρεται ιδιαίτερα στη χρήση σαρκασμού, ειρωνείας και χιουμοριστικών μιμιδίων από τους Γάλλους ακροδεξιούς, τα οποία δημιουργούν «πολύ στερεότυπα πολιτικά μηνύματα» συχνά βασισμένα στο «συναίσθημα και το πάθος».
Η στρατηγική προέρχεται από τις Ηνωμένες Πολιτείες, όπου το Tik Tok έχει 170 εκατομμύρια χρήστες. Η ακροδεξιά της Αμερικής, η “alt-right”, έπαιξε σημαντικό ρόλο στη δημιουργία περιεχομένου υπέρ του Τραμπ και μιμιδίων στο Διαδίκτυο όπως ο Pepe the Frog, ένας ανθρωπόμορφος βάτραχος κόμικ που εμφανίστηκε τη δεκαετία του 2000.
