Μεγάλη αναγνώριση του κλάδου της φαρμακευτικής βιομηχανίας μετά την πανδημία – Τα θετικά περιλαμβάνουν ευκαιρίες για καινοτομία, επενδύσεις και παραγωγή στην Ελλάδα
Τρεις ενδιαφέρουσες σπουδές σχετικά με τη φήμη και την εικόνα της φαρμακευτικής βιομηχανίας παρουσιάστηκαν κατά τη διάρκεια του συνεδρίου Reputation Pharma 2023 με τίτλο: «Reputation of the pharmaceutical industries after…». Στο συνέδριο που διοργάνωσε το Health Policy Institute and Reputation Unique, οι ομιλητές τόνισαν, μεταξύ άλλων, ότι η φαρμακοβιομηχανία ήταν στόχος όταν η χώρα εντάχθηκε στα μνημόνια και δώδεκα χρόνια μετά έχει ενταθεί η οικονομική πίεση που βιώνει. Αναφέρθηκε επίσης ότι η φαρμακοβιομηχανία είναι πολυδιάστατη και συχνά πέφτει θύμα γενικεύσεων στα ΜΜΕ. Πιστεύεται ευρέως ότι η πανδημία είχε αναδείξει την αξία του κλάδου καθώς οι πολίτες κατανοούσαν ότι θα μπορούσε να δώσει λύσεις. Αυτό βοήθησε να αντιστραφεί σημαντικά η αρνητική εικόνα του κλάδου στο παρελθόν, αναγνωρίζοντας παράλληλα ότι υπάρχει έλλειμμα ευαισθητοποίησης του κοινού.
Το συνέδριο ξεκίνησε με καλωσόρισμα από τον Υφυπουργό Ανάπτυξης, Μαξίμ Σενετάκης, ο οποίος τόνισε ότι ο φαρμακευτικός κλάδος παίζει σημαντικό ρόλο στη δημιουργία του ΑΕΠ της χώρας και στην επίτευξη των στόχων που έχει θέσει η Ελλάδα σε ό,τι αφορά την καινοτομία και την έρευνα. Στόχος του υπουργείου, είπε ο κ. Σενετάκης, είναι η βιομηχανία να αναπτύξει αυτές τις δομές για να προσελκύσει υψηλά καταρτισμένο προσωπικό και να το διατηρήσει στη χώρα για την παραγωγή καινοτομιών και την αύξηση της ανταγωνιστικότητας. Τόνισε επίσης ότι η Ελλάδα βρίσκεται πάνω από τον ευρωπαϊκό μέσο όρο όσον αφορά τα δημόσια κονδύλια που διατίθενται για την έρευνα, αλλά στόχος του υπουργείου είναι να αυξήσει και τα ιδιωτικά κεφάλαια και από αυτή την άποψη η φαρμακοβιομηχανία μπορεί να πρωτοστατήσει.
Στη συνέχεια ο κ. Μάνος Σιφώνιος, Διευθύνων Σύμβουλος της Reputation Unique, παρουσίασε τη μελέτη IMAR (Image Market Audit Report) για την εικόνα της φαρμακευτικής βιομηχανίας, η οποία διεξάγεται μεταξύ των ενδιαφερόμενων μερών κάθε δύο χρόνια. Τα κύρια συμπεράσματά της ήταν να ενισχύσει την εικόνα του κλάδου που φτάνει στο υψηλότερο επίπεδο στην ιστορία την ανάδειξη της αξίας του, και ως αποτέλεσμα της πανδημίας, ενώ πλέον ο κλάδος έχει κερδίσει «στοίχημα» εμπιστοσύνης. Σημαντικό στοιχείο είναι η αύξηση του δείκτη αισιοδοξίας για το μέλλον του κλάδου και η συμβολή διεθνών εταιρειών ως φορέων καινοτομίας, με τη δυναμική της ελληνικής φαρμακοβιομηχανίας να διατηρεί την πολύ καλή εικόνα της. Όσον αφορά την καινοτομία, η έρευνα έχει δείξει ότι όχι μόνο θεωρούνται απαραίτητα, αλλά δεν μπορείτε πλέον να ζήσετε χωρίς αυτά. Στην πρώτη θέση στη φήμη της πρώτης δεκάδας το 2022 και πάλι, μετά από 11 χρόνια, έχουμε μια διεθνή εταιρεία, ενώ συνολικά τρεις ελληνικές εταιρείες βρίσκονται στην πρώτη δεκάδα. Το 2024, η νέα έρευνα θα περιλαμβάνει αυξημένο δείγμα ερωτηθέντων, ενώ θα συμμετέχουν και εκπρόσωποι συλλόγων ασθενών.
Κύριος. Δημήτρης Μαύρος, Διευθύνων Σύμβουλος της MRB, παρουσίασε στο κοινό την πρωτότυπη μελέτη: «2023: Η εικόνα των φαρμακευτικών εταιρειών μέσα από τα μάτια των πολιτών. Συγκρίσεις με το 2019 και το 2021. Τα ευρήματά του δείχνουν ότι μεταξύ 2019 και 2023 θα υπάρξει βελτίωση της δημόσιας εικόνας της φαρμακοβιομηχανίας, με αύξηση των θετικών απόψεων. Το δεύτερο βασικό συμπέρασμα είναι ότι η ελληνική φαρμακοβιομηχανία έχει πιο θετική εικόνα σε σχέση με τις πολυεθνικές, ενώ μεγάλο ποσοστό του κοινού συμφωνεί στον σημαντικό ρόλο των εταιρειών στην ανάπτυξη νέων φαρμάκων.
Κύριος. Jerzy Bolanis, ο Executive Reports Manager ClipNews παρουσίασε τα αποτελέσματα της μελέτης με τίτλο: «Το «αποτύπωμα» της βιομηχανίας της ηλεκτρονικής διαφήμισης, πριν και μετά την πανδημία». Σύμφωνα με αυτήν, από τον Ιανουάριο του 2023, περίπου 47.000 βρέθηκαν σε ηλεκτρονικά μέσα. αναφέρει, εκ των οποίων 15 χιλιάδες περιλάμβανε θέματα σχετικά με επενδύσεις και καινοτομίες με θετικό πρόσημο. Σημειώνεται επίσης ότι η κοινωνική ευθύνη συνδιαμορφώνει την εικόνα των επιχειρήσεων και των επενδύσεων.
